Trasformare Vinitaly in un veicolo concreto di esportazione e internazionalizzazione per le imprese calabresi, soprattutto quelle di piccole e medie dimensioni. È l’obiettivo indicato dal presidente dell’ICE Matteo Zoppas durante Vinitaly and the City a Reggio Calabria.
Secondo Zoppas, uno dei punti di forza del territorio è la possibilità di legare le produzioni agroalimentari a un patrimonio culturale e paesaggistico capace di rendere più efficace anche il racconto commerciale dei prodotti.
«Possiamo raccontare quello che viene fatto in questo territorio e normalmente si possono legare questi tipi di patrimoni culturali a un racconto del territorio. Spesso e volentieri i clienti vengono affascinati da questo tipo di racconti».
Il presidente dell’ICE guarda quindi alle potenzialità del Mezzogiorno e della Calabria, sottolineando la crescita del comparto agroalimentare ma anche le difficoltà attraversate in questa fase dal settore vitivinicolo.
«L’agroalimentare sta crescendo. Il vino sappiamo che sta passando un momento un po’ particolare, ma è proprio per questo che dobbiamo aiutarlo di più».
La strada indicata passa soprattutto dai mercati internazionali.
«Abbiamo prodotti buoni, abbiamo prodotti interessanti, abbiamo prodotti che piacciono all’estero, per cui è opportuno e giusto riuscire a spingere sulla promozione anche dei prodotti del Sud e della Calabria all’estero».
In questa strategia, Vinitaly assume un ruolo centrale come vetrina attraverso la quale accompagnare gli imprenditori oltre i confini nazionali.
Per Zoppas, eventi come quello reggino devono diventare veri «veicoli di esportazione e di internazionalizzazione dell’impresa», soprattutto per le piccole e medie aziende, che incontrano maggiori difficoltà nell’affacciarsi autonomamente sui mercati stranieri.
Una necessità che diventa ancora più importante nell’attuale fase attraversata dal comparto: «Soprattutto adesso che il vino sta vivendo un momento un po’ difficile, riuscire ad incrementare la pressione promozionale verso l’estero dei nostri prodotti è più che opportuno».
